Wie riecht die Generation Z? Die Duftidentität einer neuen Ära

Wie riecht die Generation Z?

Die Welt der Düfte erlebt derzeit einen der größten Umbrüche der letzten Jahrzehnte. Luxus muss nicht mehr eine teure kommerzielle Flasche auf der Kommode bedeuten. Heute zählen Emotionen, Geschichten und Authentizität. Die Generation Z – Menschen, die ungefähr zwischen 1995 und 2012 geboren wurden – hat verändert, wie wir Düfte kaufen, tragen und verstehen. Sie möchten keine „Düfte für Frauen“ oder „für Männer“, sondern suchen einen Duft für sich selbst, einen, der sie nicht in eine Schublade steckt.

Eine neue Generation – neue Werte

Gen Z ist in einer vollständig digitalisierten Welt aufgewachsen, in der soziale Medien Geschmäcker formen (und damit auch Einkäufe), während sie gleichzeitig an schnell aufeinanderfolgende Reize wie Kurzvideos und sofortiges Feedback gewöhnt werden. Zoomer, wie sie oft genannt werden, bewegen sich mühelos auf Plattformen wie YouTube und TikTok, wo sie virale Kosmetikprodukte, Düfte und Anwendungstrends entdecken. Und obwohl Verbraucherforschung aus dem Jahr 2023 von McKinsey und The Business of Fashion zeigt, dass 45 % der Befragten alle zwei bis drei Monate neue Beauty-Marken testen, geben gleichzeitig 60 % an, ihren Lieblingsmarken treu zu bleiben.

Diese emotional empfindsame Generation schätzt Ehrlichkeit, Individualität und Entscheidungsfreiheit. Für sie ist ein Duft kein Accessoire – er ist vor allem ein Ausdruck der eigenen Identität. Gen Z ist nicht gleichgültig gegenüber der Klimakrise und achtet genau auf die Herkunft der Inhaltsstoffe, ethische Standards, vegane Formeln und mehr. Luxus trägt für sie das Gesicht von Verantwortung statt übertriebenem Prunk. Eine Marke, der sie vertrauen, muss authentisch sein, mit menschlicher Stimme sprechen und keine Perfektion vortäuschen.

Wie riecht Gen Z?

In den bevorzugten Düften dieser Generation herrscht Vielfalt. Einerseits lieben Zoomer nach wie vor Gourmand-Noten – Vanille, Tonkabohne, Karamell – jedoch in modernen Interpretationen, ausbalanciert mit Salz, Moschus oder Sandelholz. Andererseits greifen sie immer häufiger zu sauberen, subtilen „Skin Scents“, die natürlich wirken, wie frisch gewaschene Bettwäsche oder warme Haut nach einem Bad.

Geschlechtsneutrale Düfte werden ebenfalls immer beliebter – bis zu 40 % der Gen-Z-Konsumenten bevorzugen Unisex-Kompositionen (wie in der McKinsey-Studie erwähnt). Ausdrucksstark und dennoch sanft, perfekt ausbalanciert und eine Mischung aus floralen und holzigen Noten – Unisex-Parfums sind ihre erste Wahl. Für Gen Z hat Duft kein Geschlecht. Er ist ein Werkzeug der Selbstexpression: Man kann einen maskulinen Duft mit einem weichen Pullover oder einen femininen mit einem Oversize-Blazer tragen, ohne das Gefühl, dass etwas „nicht passt“.

Auch auf TikTok und Instagram florieren Mikrotrends:

„Clean Girl Scent“

Düfte, die zart, frisch und hautnah sind und einen Eindruck von Reinheit vermitteln – als wärst du gerade aus der Dusche gekommen oder würdest dich in frisch bezogene Bettwäsche legen. Sie können seifige, moschusartige, leicht florale oder frische Stoffnoten enthalten. Dieser Trend spiegelt das Streben der Gen Z nach Natürlichkeit und Einfachheit wider – ein Duft, der vor allem intim und beruhigend sein soll.

„Boyfriend Perfume“

Dieser Trend entstand erstmals Anfang der 2010er-Jahre. 2012 beschrieb Vogue Australia ihn als „den größten Trend des Jahres“, und seinen frühen Aufschwung verdankte er der Markteinführung des Duftes Boyfriend von Kate Walsh im Jahr 2010, begleitet von Erzählungen über „einen Duft, den man sich beim Freund leiht“. Heute erlebt er ein Comeback – als Symbol emotionaler Authentizität und Intimität in einer Welt, in der Duft Identität ausdrücken soll, nicht Geschlecht.

Layering

Die Kunst, Düfte in Schichten zu tragen. Für Gen Z ist Layering auch eine Form der Selbstexpression. In einer Zeit, in der Grenzen zwischen Geschlechtern, Stilen und Ästhetiken fließend werden, hört Duft auf, nur ein imagebildendes Accessoire zu sein, und wird zu einer Sprache der Emotionen. Auf TikTok und Instagram zeigen virale Videos unter dem Hashtag #PerfumeTok, wie Nutzer ihre Lieblingsdüfte mischen, um ihren eigenen Signature-Duft zu kreieren. Es ist ein privates Ritual, aber gleichzeitig Teil alltäglicher Kreativität.

Eine Revolution, die nach Individualität duftet

Für die Generation Z bedeutet Luxus keinen hohen Preis. Heute steht Luxus für bewusste Entscheidungen und Qualität. Deshalb greifen Zoomer immer häufiger zu Nischen- oder handwerklich gefertigten Düften, oft in kleineren Flakons, aber mit ausgeprägtem Charakter. Das Erlebnis zählt: die Textur der Verpackung, die Geste des Öffnens, der erste Sprühstoß… und vor allem die Emotionen, die der Duft hervorruft.