Unisex-Parfüms: Der Trend zu geschlechtsneutralen Parfüms

Wenn wir einen der beliebtesten Trends in der modernen Parfümerie benennen müssten, würden wir ohne zu zögern sagen: Unisex-Parfums. Diese Düfte haben die Herzen der Millennials und der Generation Z im Sturm erobert, da diese Gruppen traditionelle Etikettierungen ablehnen. Die wachsende Beliebtheit von Unisex-Düften zeigt sich daran, dass sie 2014 noch 12 % der weltweiten Parfümneuerscheinungen ausmachten und 2023 fast ein Fünftel aller neuen Düfte ausmachten!

Unisex-Düfte sind keine neue Erfindung. Sie existierten lange vor der traditionellen Aufteilung von Parfums in Damen- und Herrendüfte. In der Antike wurden Düfte vor allem bei religiösen Zeremonien verwendet. Es ist unmöglich, Kleopatra nicht zu erwähnen, die für ihre Leidenschaft für Düfte und verschiedene Schönheitsrituale bekannt war. J. Isabelle Laflèche schrieb in ihrem Buch „I Love Paris“, dass die berühmteste Königin Ägyptens angeblich die Segel ihres Schiffes mit aromatischen Ölen tränken ließ, bevor sie sich auf den Weg machte, um Mark Anton zu verführen. Kleopatra war sich der immensen Macht von Düften und ihrer Wirkung auf andere bewusst. In den folgenden Jahrhunderten waren Parfums ein Luxusartikel, den sich nur die Elite leisten konnte. Erst im 19. Jahrhundert entstanden die ersten geschlechtsspezifischen Parfums, die sich nicht nur durch den Duft, sondern auch durch das Flaschendesign unterscheiden sollten. Lange Zeit waren Düfte eng mit dem Geschlecht verbunden: Damenparfums sollten zart mit subtilen Blumennoten sein, während Herrendüfte starke holzige Töne mit einer Prise Gewürze aufwiesen. Doch Frauen liehen sich gelegentlich die Düfte ihres Partners aus, um bei der Arbeit selbstbewusster aufzutreten, während Männer sich nicht immer mit intensiven Düften wohlfühlten.

Das Konzept „Unisex“ begann in den 1960er-Jahren im Zuge einer Welle sozialer Revolutionen, die gesellschaftliche Normen neu definierten, an Popularität zu gewinnen. Die zweite Welle des Feminismus, der Kampf um Bürgerrechte, die sexuelle Revolution und die Erkundung neuer künstlerischer Ausdrucksformen trugen alle zu einer Gegenkulturbewegung bei, die traditionelle Werte und Geschlechternormen infrage stellte. Dieses Jahrzehnt war auch eine Zeit der Experimente in der Mode, bei denen Elemente aus der Herren- und Damenbekleidung miteinander verschmolzen und Hosen zum festen Bestandteil der Frauenmode wurden. Vor dem Hintergrund dieser Veränderungen drang der Unisex-Stil auch in die Welt der Parfümerie ein und führte 1975 zur Veröffentlichung des ersten offiziell für beide Geschlechter konzipierten Dufts von Yves Saint Laurent. Dieser erlangte jedoch nicht die breite Anerkennung. Der wahre Durchbruch gelang 1994 mit Calvins Kleins Duft One, der die Herzen von Frauen und Männern eroberte und bis heute Kultstatus genießt. Seitdem haben mehr Marken Unisex-Parfums in ihre Kollektionen aufgenommen und brechen damit traditionelle Geschlechtergrenzen.

Hauptmerkmale von Unisex-Parfums

Unisex-Parfums zeichnen sich aus durch:

1. Neutralität: Vermeidung von Noten, die stereotyp einem Geschlecht zugeordnet werden. Diese Kompositionen setzen oft auf Zitrus-, Kräuter-, Holz- oder Aquadüfte.
2. Minimalismus: Sicherstellung, dass die Parfums sich leicht an verschiedene Hauttypen anpassen und die Umgebung der Trägerin oder des Trägers nicht dominieren.
3. Vielseitigkeit: Geeignet sowohl für den täglichen Gebrauch als auch für besondere Anlässe. Unisex-Parfums agieren wie ein Chamäleon, das sich der Umgebung anpasst und nahtlos in verschiedene Situationen integriert.
4. Uneingeschränkte Ausdrucksfreiheit: Ermöglicht es Trägerinnen und Trägern, sich unabhängig vom Geschlecht über den Duft auszudrücken. Diese Parfums sind die ideale Wahl für Menschen, die starre Kategorisierungen meiden und Düfte bevorzugen, die ihrem persönlichen Geschmack entsprechen.

Geschlechternormen in der Parfümerie aufbrechen

Die Entwicklung geschlechtsneutraler Düfte spiegelt breitere gesellschaftliche und kulturelle Veränderungen im Verständnis von Geschlecht und Identität wider. Konzepte wie Gender-Theorie, Transgender-Rechte und der Einsatz für Minderheiten bringen neue Perspektiven in die Parfümindustrie ein und fördern einen vielfältigeren und inklusiveren Ansatz bei der Duftkreation. Unisex-Parfums feiern die Individualität, überwinden Grenzen und bekräftigen die Selbstakzeptanz. Im Kontext von Geschlecht dienen sie als Werkzeuge für Ermächtigung und Authentizität.

Im Zuge von Bewegungen wie #MeToo hat sich ein deutlicher Wandel weg von der Sexualisierung von Düften hin zu mehr Neutralität vollzogen. Einige schlagen sogar vor, die Einteilung von Parfums in „für Frauen“ oder „für Männer“ abzuschaffen und stattdessen Düfte nach ihren Profilen zu kategorisieren und zu vermarkten, etwa als fruchtig, blumig, würzig oder holzig. Ben Gorham, Gründer der Stockholmer Marke Byredo, bemerkte:

Die persönliche Chemie, beeinflusst durch den Lebensstil einer Person, kann direkten Einfluss darauf haben, wie ein Parfum auf ihrer Haut duftet. Meiner Meinung nach ist die Generalisierung in Bezug auf Geschlecht nicht ausreichend. Normalerweise denke ich während meines kreativen Prozesses nicht darüber nach, wer unsere Kreationen tragen wird; es geht mir eher um den persönlichen Ausdruck.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Geschlechterfluidität von Düften sich auf das Flaschendesign erstreckt, wobei Formen und Farbschemata oft einen minimalistischen Stil widerspiegeln.

Die Zukunft der Unisex-Parfums

Die Zukunft der Unisex-Parfums sieht vielversprechend aus. Obwohl große Kosmetikkonzerne noch immer auf traditionelle Wahrnehmungen von Düften setzen, verschwimmen diese Grenzen zunehmend. Menschen wählen Düfte, die sie persönlich ansprechen, unabhängig von der Etikettierung. Mit dem Aufkommen neuer Generationen, die stark auf Individualität setzen, müssen Parfümmarken ihre Erzählweise an die Anforderungen der Konsumenten anpassen, wenn sie ihre Marktposition halten oder ausbauen wollen.

Unisex-Parfums sind nicht nur ein Trend – sie stehen für einen kulturellen Wandel hin zu Inklusivität und der Feier der Vielfalt in der Selbstausdruck.