Quelle est l’odeur de la Génération Z ? L’identité olfactive d’une nouvelle ère

Quelle est l’odeur de la Génération Z ?

Le monde de la parfumerie connaît l’une de ses plus grandes transformations depuis des décennies. Le luxe n’a plus besoin de signifier un flacon commercial coûteux posé sur une coiffeuse. Aujourd’hui, ce sont l’émotion, le récit et l’authenticité qui comptent réellement. La Génération Z — des personnes nées approximativement entre 1995 et 2012 — a changé notre manière d’acheter, de porter et de comprendre le parfum. Ils ne veulent pas de « parfum pour femme » ou « pour homme » ; ils cherchent une fragrance pour eux-mêmes, qui ne les enferme pas dans une case.

Une nouvelle génération – de nouvelles valeurs

La Génération Z a grandi dans un monde entièrement numérisé, où les réseaux sociaux façonnent les goûts (et donc les achats), tout en les habituant à des stimuli rapides tels que les vidéos courtes et les retours instantanés. Les zoomers, comme on les appelle aussi, naviguent aisément sur des plateformes comme YouTube ou TikTok, où ils découvrent des produits cosmétiques viraux, des parfums et des tendances d’utilisation. Et bien que des études menées en 2023 par McKinsey et The Business of Fashion montrent que 45 % des personnes interrogées testent de nouvelles marques beauté tous les deux à trois mois, 60 % déclarent en même temps rester fidèles à leurs marques préférées.

Cette génération, très sensible émotionnellement, valorise l’honnêteté, l’individualité et la liberté de choix. Pour elle, le parfum n’est pas un accessoire : c’est avant tout un moyen d’exprimer son identité. La Génération Z n’est pas indifférente à la crise climatique et prête attention à l’origine des ingrédients, aux pratiques éthiques, aux formules véganes, etc. Le luxe, à leurs yeux, porte le visage de la responsabilité plutôt que de l’excès. Une marque en laquelle ils ont confiance doit être authentique, parler avec une voix humaine et ne pas prétendre à la perfection.

Quelle est l’odeur de la Gen Z ?

La diversité règne dans les parfums privilégiés par cette génération. D’un côté, les zoomers aiment toujours les notes gourmandes — vanille, fève tonka, caramel — mais dans des interprétations modernes, équilibrées par du sel, du musc ou du santal. De l’autre, ils se tournent de plus en plus vers des parfums propres et subtils, les « skin scents », qui sentent naturellement bon, comme des draps fraîchement lavés ou une peau encore tiède après le bain.

Les parfums non genrés gagnent également en popularité : jusqu’à 40 % des consommateurs de la Génération Z préfèrent des compositions unisexes (selon les recherches de McKinsey). À la fois affirmés et délicats, parfaitement équilibrés et mêlant des notes florales et boisées, les parfums unisexes sont leur premier choix. Pour la Génération Z, le parfum n’a pas de genre. C’est un outil d’expression : on peut porter un parfum masculin avec un pull doux ou un parfum féminin avec une veste oversize, sans sentir que quelque chose « ne se fait pas ».

Sur TikTok et Instagram, les micro-tendances prospèrent également :

« Clean girl scent »

Des fragrances délicates, fraîches, proches de la peau et qui donnent une impression de propreté — comme si vous sortiez de la douche ou veniez de vous glisser dans des draps fraîchement changés. Elles peuvent contenir des notes savonneuses, musquées, légèrement florales ou de tissus propres. Cette tendance reflète la quête de naturalité et de simplicité de la Génération Z : un parfum conçu pour être avant tout intime et apaisant.

« Boyfriend perfume »

Cette tendance est apparue pour la première fois au début des années 2010. En 2012, Vogue Australia la décrivait comme « la plus grande tendance de l’année », et sa popularité initiale a été stimulée par le lancement du parfum Boyfriend de Kate Walsh en 2010, accompagné de récits autour du « parfum emprunté au petit ami ». Aujourd’hui, elle connaît une seconde jeunesse : elle revient comme symbole d’authenticité émotionnelle et d’intimité, dans un monde où le parfum exprime avant tout l’identité et non le genre.

Layering

L’art de superposer les parfums. Pour la Génération Z, le layering est également une forme d’expression personnelle. À une époque où les frontières entre genres, styles et esthétiques deviennent fluides, le parfum cesse d’être un simple accessoire d’image et devient un langage émotionnel. Sur TikTok et Instagram, des vidéos virales avec le hashtag #PerfumeTok montrent des utilisateurs mélangeant leurs parfums favoris afin de créer leur propre signature olfactive. C’est un rituel intime, mais aussi une facette de leur créativité quotidienne.

Une révolution qui sent l’individualité

Pour la Génération Z, le luxe ne rime pas avec un prix élevé. Aujourd’hui, le luxe signifie un choix conscient et la qualité. C’est pourquoi les zoomers se tournent de plus en plus vers des parfums de niche ou artisanaux, souvent en flacons plus petits mais au caractère affirmé. L’expérience compte : la texture du packaging, le geste de l’ouverture, la première vaporisation… et surtout les émotions que le parfum évoque.